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晋江：“聚”力出圈 开启“超级晋江”乐购热潮

　　中新网福建新闻2月20日电 新春启岁，晋江全城欢腾。大年初四，新晋亮相的超级晋江乐购街区将新春氛围拉满。国潮门头璀璨夺目，人气持续高涨。打卡的欢笑声、挑选好物的交谈声交织相融，伴着闽南美食的阵阵香气，满是新春的鲜活气息。

　　这份人气汇聚的热闹，是本土品牌成长的缩影，更离不开千亿产业支撑与政府精准赋能。而“聚”也早已成为晋江最鲜明的城市注解。

　　聚得起街巷烟火里的消费暖意

　　只需踏入晋江的街巷，便能被扑面而来的消费活力包裹。

　　位于长兴路的特卖一条街，利郎福利会的招牌一挂，便是30多年的坚守。两件衬衫100多元，两套西装400多元，朴素的定价里藏着实在的诚意。省内外消费者驱车而来，拎着鼓鼓的购物袋笑称“买一次管一年”；本地市民约上亲友，在各个品牌摊位间穿梭比价，欢声笑语里满是烟火温情。

　　不仅如此，罗山年货节，狂揽10多万人次打卡，蜜饯果脯、饼干坚果、老字号、伴手礼等一应俱全，成为晋江市春节前最火热的消费盛宴；开发区新兴路，安踏、361°等品牌集聚，实现全家过冬装备一站式购齐。这些不加雕琢的场景，凭“质优价美”的底色，充满市井年味。

　　聚得起品牌浪潮中的产业底气

　　晋江的“聚”，从来不是偶然，而是扎根于千亿产业集群的坚实底气。从一双鞋、一件衣到一个小面包，这里的每一件好物，都藏着制造业的硬实力。

　　“雅客能不断推出爆款糖果、面包等丰富多样的休闲食品，靠的就是晋江完善的食品加工产业链、配套供应链这份制造底气，这也是本土企业能扎根市场、对接多元消费需求的核心支撑。”雅客营销总监汪松节的话，道出了本土制造企业与乐购IP同频发展的心声。

　　当下，一批龙头品牌正成为“超级晋江”乐购IP的门面。安踏、利郎、盼盼等首批企业获评“超级晋江”乐购品牌，涵盖运动、服装、食品行业。加之众多工业旅游工厂，让消费者近距离感受“晋江制造”实力，筑牢闽南地区消费中心城市根基。

　　聚得起文旅商融合的创新活力

　　晋江的“聚”，不止于单一的消费场景，更在于文旅商的深度融合，让每一次消费都成为一场沉浸式体验。

　　泉州晋江国际机场旁的“国货潮品·一齐飞”活动，便走出了一条创新之路。它以“空港联动”为纽带，将和平国际广场与机场候机楼相连，20多家国潮品牌在此集结，最低2.5折的优惠，既吸引了本地市民，也留住了往来旅客。

　　文旅引流，商业赋能，双向奔赴间，聚起了无限活力。五店市国潮街区里，古厝文化与运动快闪店碰撞；阳光夜市中，特色小吃与潮流好物共生；展会现场上，订货洽谈与消费体验同步……晋江用创新的方式，打破场景边界，让产业、文旅、消费相互赋能，聚合成全新的发展动能。

　　聚得起政策赋能下的发展合力

　　过去一年，晋江出台专项政策，对引进的首店最高补贴60万元，为优质品牌铺路搭桥；2025年晋江策划30余场促消费活动，统筹发放超亿元福利，全方位让利市民；此外，晋江还不断升级核心商圈，完善夜间经济布局，让每一位消费者都能在这座城找到归属感。

　　未来，晋江将如何打造闽南地区消费中心城市？晋江党代会报告给出了清晰路径：突出“制造+消费”并重，深入实施提振消费专项行动，全面打响“超级晋江”乐购 IP。加快推进京东城市旗舰店、华润万象商业综合体、田洋九九农商文旅融合项目建设，培塑高端商业综合体标杆样板。用好用足消费“三新”试点政策，大力培育首发、国潮、票根、夜间和宠物经济等消费业态，发展壮大数字、入境、时尚、健康等新型消费，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，引导金融机构创新消费贷款贴息服务产品，全链条提质扩容服务消费。

　　而“超级晋江”乐购IP作为承接这份政策部署、凝聚政策赋能的核心抓手，正逐步落地生根、释放效能。

　　“它不只是单纯的促消费活动，更是覆盖商业、文旅、制造等多板块的城市消费IP，它将成为晋江对外展示活力与魅力的重要名片。”晋江市商务局局长林琪表示，后续将聚焦新场景、新业态、新模式，吸引更多优质首店落地，让特卖、首店、展会经济形成叠加合力，优化便民商圈布局，全方位释放消费潜能。(完)

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