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泉州产业融合启新篇 “茶瓷香”产地溯源直播热度高

　　中新网福建新闻2月2日电 (记者 孙虹)大漆珠手串1分钟403人连续下单，永春“鹅梨帐中香”在非遗代表性传承人和主播的溯源讲解中热销1000件，德化白瓷仅播1小时卖出100万元……

　　日前，淘宝国货严选联合泉州产业带发起一场“茶瓷香”产地溯源直播活动，这也是淘宝国货严选“百大产业带”2026年第一场溯源直播。在淘宝主播和非遗代表性传承人的加持下，大师制作、新工艺的泉州特色供给成为这届年轻年货主理人的心头好，也让泉州质优价美的德化白瓷、永春香、和安溪茶深入人心。

　　淘宝国货严选数据显示，在古装剧的带动和普及下，线香消费从原来的拜拜香演化出了线香、盘香、串珠、梳子、香囊等多场景、多元化的丰富产品形态后，丰富了社交、个人体验、释放生活压力等多重消费场景和需求的新中式香熏消费迎来了又一波高增长。2026年1月，国风线香类销售额同比去年淘工厂增长280%，线香衍生品香料手串增长700%，香包香囊增长340%，整个核心产地永春香产业带销售增长，成交额环比去年4月增长800%。

　　从“一杯茶，一支香”新生活场景串联的“茶瓷香”县域产业带融合，到平台和达人溯源直播助推，不仅为地方产业带知名度的提升和塑造提供了新思路，也让非遗、老字号等新供给逐渐成为全国年轻人的新选择。

　　“直播不仅带来了销量，更通过镜头展示非遗制香工艺，让消费者愿意为文化溢价买单。”在永春县达埔镇“厂三代”制香人、兴全香业总经理洪仲森眼中，通过这样的方式，既收获确定的直播业绩，也能看到产品链接的日销增长，更能感受到消费者反馈过来的好感度。“在这个过程中，我们积累了不少真正懂香的消费者，不仅退货率大幅降低，还提升了复购率。”

　　德化陶瓷产业互联网集成平台“爱陶瓷”的负责人涂荣标介绍，2025年12月“爱陶瓷”入驻淘宝国货严选，第一个月通过直播尝试，就实现了200万交易总额。直播主打高客单价的精品，货架则销售平价小茶具，这种组合拳效果显著。

　　溯源直播的背后，是当地产业融合发展的深度赋能。安溪的铁观音、德化的陶瓷、永春的香是泉州的三大文化名片和非遗代表性项目，同时作为重要贸易产品，它们自古以来就依托“海上丝绸之路”走向全世界。

　　当天，安永德茶瓷香活动组委会政府代表和淘宝国货严选为蜜蜂惊喜社颁发“产业带直播溯源先锋”，标志着政企合作进入新阶段。

　　“我们不做流量的搬运工，而是把流量沉淀到货架，要做产业升级的铺路人，为产业带带来确定性的增长。”淘宝国货严选直播业务负责人谭玉靓如是说。

　　据了解，淘宝国货严选和淘工厂将特色供给和优势产业持续深耕百大产业带，落地100+场溯源直播，打造兼具行业影响力和市场规模的产业带溯源IP，一方面提升淘工厂和国货严选在优质供给侧的渗透和覆盖，另一方面通过挖掘优势源头好货连接更多以新消费年轻人为核心的、更精准的质价比消费人群。(完)

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